常在网上冲浪的朋友可能还记得前不久的一个热点，那就是哔哩哔哩弹幕网（以下称B站）搞的跨年晚会出圈了，当天晚上就迅速挤进微博热搜，几大老牌电视台重金操办的跨年晚会没看到几个人在谈论，头部公众号们反倒是发文吹起了这个因小圈子闻名的“小破站”——举办的第一届跨年晚会，跨年的时间点虽然已经过去，但是热度依然不减。

没看过的人可能还在一面懵逼，疑惑这到底是一场怎样的晚会，能打通厚厚的次元壁让路人都赞不绝口，是什么让大家都竖起了大拇指？

是初生牛犊不怕虎吗？是，也不是，这其中没有藏着什么难懂的奥秘，B站跨年晚会之所以能出圈，只因为她遵循了一个再简单不过的道理：真正尊重观众，服务观众。

说起来很容易，做起来却没那么简单。

打破电视台固有的堆积明星模式

我们可以看到，很多电视台办晚会的思路就是，如果你有十个流量明星，那我们就祭出20个！如果你们有20个，那我们就砸出30个！！！在混shao乱qian的明星争夺战下，简单粗暴的网红经济被奉为圭臬。这样的确易操作、有话题，收拾率也不会太难看，能交出一份让明星、金主、电视台三方都满意的答卷。但是，感到满意的这三方里唯独缺少了观众，观众的观看体验不仅没有提升，甚至陷入“这几年跨年晚会歌曲会跟着唱的越来越少”的尴尬中去。

于是乎，跨年晚会似乎越来越变成食之无味，弃之可惜的鸡肋了。

和电视台这位大前辈不一样的是，扎根互联网的B站 82% 的用户为 1990 至 2009 年出生的年轻人，他们也被定义为“Z世代”。“Z世代”作为伴随中国互联网成长起来的一代人，从懂事起就在各种影视剧、游戏、歌曲等流行文化的环绕下长大，阅片无数的他们早就对表面功夫感到厌倦，对文化作品有着更高的要求。

B站和其他平台最大的不同在于它的用户Z世代占据了半壁江山，面对这样一群挑剔的用户，虚情假意是不可能站稳脚跟的，节目的设置终于又回归到了原点，关注点不是“看谁在表演”而是“谁表演了什么”上来。

影视剧、二次元、虚拟偶像、流行偶像、游戏、红色经典……在这个舞台上，各式各样的节目中总有一款是你的菜，天下苦流量久矣的观众终于盼来了这么一场及时雨。

就算不去看节目内容，一个很容易观察到的表象就能看出二者的不同，一般电视台晚会邀请来的大多是当红明星，所以节目的镜头大多是人物特写，格局小，而B站节目多是群演，为了获得整体效果更多的是全景、大全景，这是对节目有自信的一种表现。

B站的出圈既在意料之外，又在情理之中，因为在年轻观众的价值排序里，诚意永远是排在第一位的，比起跪舔金主爸爸，砸钱做明星搬运工，一年又一年换汤不换药的重复，我们当然想要更多这样有诚意、有创意的晚会。你知道她懂你，理解你，并尊重你的这份喜爱，不卑微跪舔，也不拔高姿态，这就是B站晚会最大的与众不同。

新的形势来自年轻人新的审美标准

曾几何时，跨年晚会这样的烧钱项目只能是几大巨头电视台之间争夺的专利，我们观众也不是完全没有选择，我们的选择是看这家或者看那家，只能被动在难看和很难看之间选一个。但在互联网时代，我们拥有了更多多元化选择，不管是多大众的爱好，小众的情趣，都有机会登上舞台中心，这种被认同的感觉用一个字来总结那就是，爽，实在是太爽了！

一直以来，B站对“客户体验”这四个字的理解都处于全网领先水平，她是唯一一家承诺没有广告的视频网站，在收割广告费之外摸索出良性循环，是少数对不良言论设立投诉通道的网站，坚决不让少部分喷子破坏了大众体验，在这里官方与民众玩梗玩到飞起，有着最浓厚的社区氛围，体验不知道要比各位友商高多少倍。这样一来，苦心经营的社区诞生了有趣的弹幕，而全网独此一家的有趣弹幕又反哺了B站，在这个良性生态系统中互惠互利，才能有更加长远的发展。

一台大型晚会的成功当然离不开舞美经验，金主爸爸赞助，创意等等，但是最少不了的还是尊重观众的诚意和革新的气魄，它的成功是年青一代一次又一次打破常规，打破成见，走出舒适区的成功。

每一次将心比心换来的都是一条更宽敞的道路，每一次看到满到要溢出屏幕的哔哩哔哩干杯我们都会悄悄红了眼眶并飞快敲下键盘跟上，这大概就是归属感的力量吧，嘴上说她是小破站，心里却当成心头宝。

对新事物多保留一份敬重和好奇吧，永远年轻，永年热泪盈眶，2020年，你的优势也许也在这里。